La vie des sociétés | Évenements | 05/09/2001
FRANCE : le Groupe Espagnol FREIXENET annonce le rachat du négociant bordelais Yvon MAU.
Le Groupe FREIXENET, 1er producteur mondial de CAVA (160 million de bouteilles), après le rachat du groupe Australien Wingara, s'offre Yvon Mau.
La présence de Freixenet sur le marché français est récente. Après six mois, la distribution du Cordon Negro et de Carta Nevada, vendus en GMS, s'élève à 140 000 bouteilles, l'objectif initial de 200 000 bouteilles annuelles sera sans doute dépassé.
La distribution est assurée par Flying Vintners (Filiale d'Yvon Mau consacrée à la distribution de vins étrangers en France).
La raison de ce succès est le prix de vente consommateur d'environ 35 FF qui positionne ces produits de marque bien en dessous des champagnes, des crémants...
De nombreuses opérations de promotion sont programmées pour le dernier trimestre 2001...
Une stratégie gagnante qui annonce d'autres opérations.

Source : Revue des Œnologues

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